文 / 王丹

2 月 20 日，B 站公布 2024 年第四季度及全年财报。公司全年总营收 268.3 亿元，同比增长 19%，其中第四季度总营收达 77.3 亿元，同比增长 22%。四季度调整后净利润为 4.5 亿元，实现单季度全面营利。

具体业务方面，2024 年第四季度，B 站增值业务收入 30.8 亿元；广告业务收入 23.9 亿元，同比增长 24%；游戏业务收入 18 亿元，同比增长 79%；IP 衍生品及其他业务收入 4.6 亿元。

本季度内，B 站的社区生态仍保持着良好的活跃度。日均活跃用户达 1.03 亿；月均活跃用户达 3.4 亿；日均视频播放量达 48 亿次，增长 14%；月均互动数达 155 亿次，增长 10%。

在当晚举行的电话会议中，B 站董事长兼 CEO 陈睿概述游戏业务情况时，提到了《三国：谋定天下》（下称《三谋》），表示对该产品的长期表现充满信心，其成功代表着 B 站在游戏品类多元化战略中的里程碑。原话如下：

在 2024 年第四季度，我们的游戏收入同比增长 79%，达到 18 亿元人民币；全年收入同比增长 40%，达到 56 亿元人民币。

这主要得益于我们的热门策略游戏《三谋》，以及我们在 2024 年 11 月于海外市场推出的日式 ACG 游戏《咒术回战 幻影夜行》。《三谋》前五个赛季的 DAU 保持稳定，我们对它的长期潜力充满信心。在谨慎平衡商业化的同时，《三谋》将于今年 2 月 22 日开启第六个赛季，并继续扩展游戏的内容和功能。

我们相信，会有更多年轻玩家成为 SLG 用户，从而巩固《三谋》作为我们旗舰长青游戏的地位。它的成功也代表着我们在游戏品类多元化战略中的一个重要里程碑，彰显了我们游戏社区的实力。我们将积极寻找像《三谋》这样的机会，更好地服务新一代玩家。

在 QA 环节中，有人向 B 站管理层提问《三谋》目前的表现，以及对该游戏 2025 年的展望。管理层回复称，《三谋》最重要的一个目标是长线运营，B 站有决心，也有能力和经验做好长期运营。原话如下（为方便阅读，部分内容有所删减）：

去年大家问《三谋》的时候，我就跟大家说，我给《三谋》制定的最重要的一个目标是长线运营。我给团队的要求是，至少要保持一个五年、优质且稳定的运营周期，这个仍是我对《三谋》最重视的一个点。《三谋》前五个赛季的表现，达到了我的要求，它在用户活跃、留存以及流水等方面，都保持在行业前列。所以我有信心《三谋》在未来 5 年内，都贡献好的业绩以及稳定的运营结果。

一方面，SLG 本身就是一个可以做到长青的赛道，而且《三谋》在同类型产品中，留存跟回流都处在较好的水平。我跟团队说的原话是：我们要把《三谋》做成一个能够让用户玩到老的游戏。大家应该也可以看到，每次新赛季开服的第一周，《三谋》都还是能够冲到排行榜前列。

另一方面，长线运营一直是 B 站的理念，我们有长线运营的决心，我们也有长期运营的能力和经验。比如说《FGO》，在运营九年之后的 2024 年，它的流水还能实现两位数的同比增长；包括我们的《碧蓝航线》，在进入第八个年头后，每年的流水还是往上走的。所以我相信我们也能把《三谋》做成一个超长周期的游戏。

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